绍兴文创园红而不火在于“创劲”不足

　　短短几年，绍兴越城区冒出一批文化创意园，一边是招租招商热火朝天，一边却是生存状况不容乐观，一些文创店遭遇经营之困，不得不中途退场或改行另就，繁荣与困局并存并生。

　　忽如一夜春风来，文化创意园突然间遍地开花，预示着文创行业正站在发展的风口上，加上政府的鼓励与扶持，让人感觉红利的释放似乎就在眼前。然而，令人疑惑的是，看上去一片红火，骨子里却红而不火，这不是市场有变，实是行业有病。把脉一些地方的文创产业，三种病态已经显现。

　　定位不清，这是文创园的病态之一。有着文创的壳，并无文创的核，这是当前不少文创园普遍存在的问题，为了招商而招商，为了人气而改变初衷，将文化视为筐，什么都往里装，结果文创园成了大杂烩，成了就餐品茶喝咖啡的新去处。不同的只是店面的装修更具文艺范，店名更有小资味，文创园不像是文化产业的集聚地，更像是打着文化招牌的新商圈。定位不清，业态杂乱，缺少灵魂与旗帜，缺少特色与新意，挂羊头卖狗肉式的园区焉能出创意之彩？

　　创劲不足，这是文创园的病态之二。文创，贵在创意；创意，重在创新。从当前文创园发展现状来看，行业涵盖虽广泛，但参与的新业态并不多，一些传统的文化项目，产品形态并没有实质突破，文化与创意的融合更无从谈起。一个文创园如果仅仅依靠展厅、商铺、艺吧等立足，导致文创产品长期缺失，或者文化产品无法创新换代，那么这个园区必然生存堪忧。

　　标杆不高，这是文创园的病态之三。有的文创园是抱着时尚的念想"补上情怀的课”，有的文创园则是原有产业被淘汰后转型"赶鸭子上架”。有情怀未必有理想与追求，有转型未必有标杆与蓝图，核心竞争力是什么，支柱产品是什么，如何融合绍兴文化特色，怎么与沪杭等文创前沿城市比拼等等一系列问题，几乎都没有找到清晰的答案。至少从目前业态来看，能够拉高标杆绘蓝图的文创园似乎还很欠缺。

　　文创园不是"拿来主义”，也不是文化杂货铺，文创园需要有准确的理念与追求，更要有创新的产品与文化的特色。邻城杭州的文创之路起步早发展快，除了十大各有定位各具特色的文创园区外，文化创意产业博览会已举办了十届，博览会除了高峰论坛，最重要的无疑是产品展示，每年都要有新的文创产品亮相，并通过该平台促成交易，这对于文化产品的创新有着很大的推动力。当然，作为一个文创高地，杭州还在知识产权保护、内容生产支持、人才保障计划、园区品牌建设等方面着力提高，打造一个成熟的集群式发展的创意产业链。

　　由此及彼，寻找差距，我们的文创园首先要在精准定位的基础上坚持个性与特色，整合资源，优化业态，创建品牌，依靠产品做市场，围绕"创”字做文章，打造"越字号”的文创名品。当然，绍兴的文创产业正在起步阶段，而且不少园区有着工业企业转型而来的背景，转变理念调整思路自然有一个过程，明晰规划引进人才当是重要抓手。眼下，要着力消除文创园孤军作战的后顾之忧，通过政府力量搭建好平台，引导好方向，并创造更多机会通过政策红利让外地文创企业争相落户，以内优外引、政策保障、集聚优势的模式真正让文创业红火起来。（原标题：文创园红而不火在于"创劲”不足 钱科峰）

本文转载自：绍兴日报、绍兴晚报